브랜드 체험 마케팅에 진심인 자동차 회사들이 있다. 렉서스와 볼보다.
먼저 렉서스코리아가 렉서스 고객을 위한 감성 라이프스타일 큐레이션 프로그램을 진행한다. 로드 앤 메모리 바이 렉서스(ROAD & MEMORY by LEXUS)다. 로드 앤 메모리 바이 렉서스는 렉서스가 각 계절에 따라 오감을 일깨우는 라이프스타일을 제공하기 위해 기획된 브랜드 체험 마케팅 프로그램이다. 자연과 미식, 골프, 공예와 탈춤 등 봄부터 가을까지 이색 테마로 연 3회 진행된다. 각 프로그램은 렉서스 브랜드가 추구하는 철학과 진정성을 느낄 수 있게 구성되었다.
첫번째 로드 앤 메모리 바이 렉서스는 봄을 주제로 한 춘(春):식(食)이다. 자연 본연의 가치 전달을 위해 전남 담양군의 소쇄원과 장성군에서 진행되는 이 프로그램은 문화 해설을 시작으로 렉서스 영파머스가 자연친화적 농법으로 재배한 참외를 곁들인 천진암 사찰음식과 천년의 전통을 잇는 한국 전통주 제조 체험이 진행된다. 사전에 신청한 고객에게는 렉서스의 최신 전동화 차량을 시승할 수 있는 기회도 제공한다. 5월 30일부터 6월 1일까지 2박 3일간 진행되는 로드 앤 메모리 바이 렉서스 춘(春):식(食)은 총 10팀(2인 기준)이 참여할 수 있다. 참가 희망 렉서스 고객은 4월 30일부터 5월 19일까지 고객용 앱인 렉서스 라운지에서 예약 및 결제를 진행할 수 있으며 선착순으로 모집된다.
여름에는 2024시즌 KPGA 투어 첫 대회인 렉서스 마스터즈(Lexus Masters)에서의 활동이 예정되어 있으며, 가을에는 렉서스 크리에이티브 마스터즈로 선정된 공예 작가와 장인 정신을 느끼고 전통 탈춤의 흥과 멋을 느낄 수 있는 브랜드 체험 마케팅 프로그램이 진행될 예정이다.
볼보자동차코리아는 가족과 함께 스웨디시 럭셔리 라이프스타일을 경험할 수 있는 브랜드 체험 마케팅프로그램을 마련했다. 2024 헤이, 파밀리(Hej, Familj)다. 이 프로그램은 가족에게 집중하고 자연과 함께 살아가는 스웨디시 라이프스타일을 제안하기 위해 볼보자동차코리아가 2018년부터 진행해 오고 있는 고객 초청 이벤트이다. 올해 진행되는 2024 헤이, 파밀리는 더 나은 삶(Better Life)을 콘셉트로 가족과 함께 더 소중하고 의미 있는 시간을 보낼 기회를 선사하고자 기획됐다.
2024 헤이, 파밀리는 6월 양양 설해원을 시작으로 9월까지 총 5개의 호텔 및 독채 펜션에서 매달 다른 테마로 진행된다. 특히 참가 고객에게는 스웨디시 프리미엄 라이프를 경험할 수 있도록 프라이빗 온수풀, 야외 자쿠지, 모닥불 패키지 등과 같은 숙소 별 맞춤형 서비스와 함께 볼보자동차의 특별 웰컴 기프트를 제공한다. 참가 신청은 오늘부터 시작되며, 6월 1일, 7월 1일, 8월 1일에 볼보 라이프스타일 숍 홈페이지에서 신청할 수 있다. 신청 대상은 볼보자동차 신차 구매 고객이며 신청 가능한 차종 및 조건은 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다. 참가자 중 추첨을 통해 총 800팀(가족)을 선정할 예정이다.
