현대차 중국 합자법인 베이징현대가 현지 시간으로 19일, ‘올 뉴 루이나(중문명 : 췐신 루이나, 영문명 : ALL NEW REINA)’ 신차발표회 행사를 갖고 본격적인 판매에 들어갔다. 신차발표회 행사는 주요 매체, 딜러 대표 및 임직원 등이 참석한 가운데 ‘올 뉴 루이나’의 타겟 시장을 고려해 중국 베이징, 스자좡, 시안, 지난, 정저우, 창샤, 허페이 등 7개 도시에서 진행됐다.
2010년 중국시장에 첫 선을 보인 ‘루이나(瑞纳)’는 지난 달까지 누적 판매 116만대를 돌파하는 등 베이징현대의 고속 성장에 중요한 역할을 담당했다. ‘올 뉴 루이나’는 베이징현대 충칭 공장의 첫 양산 차량으로 뛰어난 경제성, 우수한 품질 및 안전, 다양한 스마트 기능을 바탕으로 중국 3~5급 도시의 20대 중∙후반 스마트 세대 구매층을 목표 고객으로 개발된 C1 세그먼트 소형 세단이다.
중문 차명은 기존 루이나의 베스트셀러카 이미지를 계승해 ‘췐신 루이나(All New 루이나)’로 하되, 영문 차명은 스페인어로 여왕 이라는 뜻의 ‘레이나(Reina)’로 운영할 예정이다. 올 뉴 루이나는 지난 6월초 개최된 충칭 모터쇼에서 처음 공개 당시 단단하면서도 모던한 디자인, 우수한 연비, 동급 대비 최대 트렁크 공간 등 실용성을 강조했으며, 차체자세제어장치(ESC), 경사로밀림방지장치(HAC) 등 동급 대비 우수한 안전 사양을 탑재해 화제를 모았다. 또한 음성인식 커넥티비티 기능 등 스마트 기능을 바탕으로 중국 주요 매체 및 딜러들의 호평 속에 큰 기대감을 모았다.
특히 실용적이며 합리적 소비를 추구하는 20대 스마트 구매층을 고려한, 8인치 터치 스크린, 4G 통신, Wi-Fi 등이 탑재된 음성 인식 커넥티비티, 바이두(百度) ‘카라이프’ & 애플 ‘카플레이’ 등 스마트폰 연결 커넥티비 서비스 적용으로 운전자 편의성을 증대했다. 아울러 카파 1.4 MPI 엔진에 5단 수동변속기 및 4단 자동변속기를 결합한 파워트레인으로 동급 최고 수준의 연비를 확보하였다
천꾸이샹 베이징현대 상임부총경리는 “베이징현대 15주년, 900만 대 출고를 앞두고 스마트 제품, 스마트 서비스, 스마트 브랜드를 통해 현지화 전략 2.0을 심화해 나가겠다”라며, “올 뉴 루이나는 베이징현대 현지화 전략 2.0 도입의 시작 모델로 스마트화, 커넥티드화를 기반으로 개발된 중국 전용모델로서 젊은 고객에게 스마트한 라이프스타일을 선사할 것”이라고 밝혔다.
베이징현대는 인생 첫 차를 통한 새로운 생활을 메인 테마로 삼고 “헬로, 뉴 라이프!(Hello, New Life! 你好，新生活!)”를 런칭 슬로건으로 젊은 고객층을 대상으로 디지털∙모바일 마케팅 및 중소도시 위주의 판매 지원 활동을 강화해 나갈 계획이다.
또한 20대의 젊은고객층 공략을 위해 실사와 애니메이션 합성을 통한 젊은 감각의 론칭 광고 캠페인을 전개하고, 지역별 핵심 매체 및 파워 블로거를 중심으로 한 전국 기자 시승회를 10월에 개최할 예정이다. 아울러 월드 e스포츠 게임 대회 후원 등 온라인∙모바일 게임 플랫폼 활용 신차 홍보도 진행할 계획이다.
아울러 중소도시 홍보 및 판매 활성화를 위한, 지역 모터쇼 현장 판매 지원 강화, 딜러 연합 소도시 순회 전시 운영, 블루멤버스 고객을 활용한 고객 추천 이벤트 실시 등을 통해 베이징현대의 판매 활성화에 큰 힘을 보탠다는 복안이다. 복잡한 정치, 경제적 문제로 인해 부진한 베이징현대가 이 같은 올 뉴 루이나의 출시와 적극적인 판촉 활동을 통해 위기를 타개할 수 있을지 귀추가 주목된다.
글
한명륜 기자
